在百年未有之大变局中，巨匠汽车行业正资格一场潜入的浸礼。电动化与智能化海浪席卷而来，传统汽车模式被快速改写，豪华品牌如安在这场风浪逗留中保捏最初地位？面对如斯庞大的挑战，捷豹路虎以其私有的相貌给出了谜底。

在2024宇宙互联网大会乌镇咖荟·汽车夜话的舞台上，捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎合资商场销售与奇迹机构总裁吴辰，用一句极具瞻念察力的话点明了豪华品牌的中枢逻辑：“豪华品牌的中枢在于价值的传递，这种价值不仅局限于居品，更在于心思层面的共识。”

这不仅是一种品牌理念的抒发，更是捷豹路虎品牌重塑战术的精髓——通逾期间的改良和文化的传承，将豪华界说从功能的巅峰，进步到心思的高地。

2023年4月，捷豹路虎认真晓谕，将“路虎”（Land Rover）拆分为“揽胜”（Range Rover）、“卫士”（Defender）和“发现”（Discovery）三大孤独品牌，与捷豹（Jaguar）共同组成四大品牌眷属。

这一调整看似简便，却赋存深意。它不仅赋予每个品牌更赫然的个性，也让捷豹路虎的品牌生态更具机动性和包容性。

如今，一年多的时刻还是由去，捷豹路虎的身上究竟发生了哪些变化？在乌镇咖荟·汽车夜话的现场，吴辰用片言只语的刻画对品牌重塑进行了解读：

“重塑品牌的兴味，不仅是居品的功能迭代，更在于若何通过文化与心思的共识，让品牌成为用户身份和价值不雅的抒发。”

他例如说到，以揽胜为例，这一品牌被塑酿成“专属谗谄”的典范，专注于为高端企业家群体提供尊贵、低调且私有的体验。揽胜通过巨匠性品牌体验平台“揽胜之境”，以私东说念主邀约相貌为用户打造高端圈层酬酢空间，让品牌的价值不啻体咫尺性能，更体咫尺身份招供与圈层包摄感中。

而卫士则以冒险精神和公益情感为中枢，成为品牌心思联接的另一典范。从“士在八方”用户体验季到车主自愿参与灾地缓助，卫士的用户不仅在使用车辆，更在通过活动传递品牌的精神价值。吴辰动情地提到：“卫士的车主不仅心爱越野，更在晦气中成为了看护他东说念主的英雄。这是一种东说念主与品牌间潜入的心思联接，而这恰是豪华品牌需要传递的价值。”

与此同期，发现凭借其多功能性和家庭属性取得了更粗拙的用户珍贵，而捷豹则通过电动化谋划展现出新当代豪华观点的前瞻性。这四大品牌眷属，在各异化定位基础上相得益彰，共同构建起了捷豹路虎完竣且多维的品牌生态。

捷豹路虎的品牌重塑不仅是一次营业策略的调整，更是一场对品牌内涵的潜入再造，在行业中具有里程碑兴味。它在抑止变化的商场环境下，为豪华品牌的生计与发展提供了一种新的范式。这一调整背后的深意在于，从合资的品牌形象走向各异化的矩阵式定位，捷豹路虎试图通过明确的个性化标签适配不同用户需求，将豪华品牌从功能导向转向价值抒发。

从扫数汽车行业的视角来看，捷豹路虎的品牌重塑试图恢复一个根人道问题：在时间与文化变革交汇的期间，豪华品牌的信得过价值在那处？通过赋予品牌多维生态和心思价值，捷豹路虎向商场阐发注解，豪华不仅是时间与性能的堆砌，更是一种与用户深度共识的文化构建。这种尝试为豪华品牌在竞争浓烈的新动力与智能化商场中提供了一种可鉴戒的参考旅途。

不外，在电动化和智能化海浪下，捷豹路虎依旧濒临不小的挑战。是全面迎合如故紧步跟上，捷豹路虎有着我方的清爽的想法。

吴辰相等强调：“豪华品牌的电动化不成仅仅时间的堆砌，而是要赋予其豪华的灵魂和私有的价值。无论是电动如故燃油，咱们想要提供的是超越居品本人的体验——一种用户不错感受到的文化与心思蔓延。” 2025年揽胜纯电版的推出，2026年捷豹全新电动车型的亮相，齐记号着捷豹路虎在电动化进度中保捏了对品牌中枢的遵从。

在智能化方面，捷豹路虎驻扎以时间与谋划的桥接，强调通过温度感的时间体验来拉近与用户的距离。这种“以东说念主为本”的谋划理念，不仅让捷豹路虎的智能化更具东说念主性化，也让品牌在科技竞争中展现出善良与深度。正如吴辰所言，时间的价值不仅在于进步性能，更在于若何自恃用户的心思需求。

捷豹路虎的品牌重塑不仅局限于居品与时间，更蔓延到用户的心思层面。通过圈层化营销和用户活动，捷豹路虎将品牌与用户的平常生活细巧联接。例如，“发现无尽头”品牌活动已伴随卓绝3万名车主和嘉宾，跳跃中国四分之一的疆域，总行程卓绝5万公里。这些试验，让捷豹路虎的品牌形象更鲜美、更有温度。

吴辰在发言中谈说念：“豪华品牌信得过的兴味，是让用户不仅汲取品牌，更情状成为品牌的一部分。这种心思的共创，是改日豪华品牌竞争力的中枢。” 捷豹路虎正在从“品牌传递东说念主”向“品牌凝合东说念主”编削，这种模式下，用户不再仅仅被迫的谗谄者，而是品牌价值的共创者。通过私东说念主定制、高端体验和心思营销，捷豹路虎让用户不仅谗谄居品，更情状参与品牌的塑造。

数据走漏，本年1-9月，捷豹路虎在百万级及以上高端豪华SUV商场中的市占率卓绝30%，揽胜更是连气儿21个月领跑150万级及以上细分商场。这些获利的背后，是品牌重塑策略的收效，是心思联接与用户共创的远离。

从捷豹路虎的品牌重塑之路中，不错清爽地感受到一个百年品牌在期间剧变中所作念的深念念与探索。

这不仅是传承与翻新的抉择，更是对品牌中枢价值的再界说。捷豹路虎的试验标明，豪华品牌的改日不在于盲目奴隶潮水，而在于若何通过私有的品牌内涵和潜入的心思联接，构建出既适宜期间需求又不失品牌精神的翻新旅途。

在时间快速迭代确当下，豪华品牌的竞争早已超越了功能与性能的比拼，正在向文化抒发与价值共识转型。正如吴辰所言：“豪华的信得过兴味，是约略穿越时刻与时间的变迁，永恒打动东说念主心。”

关于捷豹路虎而言，这种打动东说念主心的力量来自对用户需求的历害瞻念察和对品牌精神的深度坚捏。